Sponsorizzazioni: il mercato cresce dell'8,2% in Italia nel 2022. Nel 2023 atteso un +1,6%

15/02/2023

Il dato emerge dalla 22^ Indagine Predittiva “Il Futuro della Sponsorizzazione” realizzata da StageUp con la collaborazione di ChainOn. Il settore Sport nel 2022 è cresciuto del 2,1% raggiungendo quota € 768 milioni, con la Serie A di Calcio leader con il 61% degli investimenti, seguita da Serie A di Basket, Serie B di Calcio e Volley Maschile Serie A

L’industria della sponsorizzazione in Italia, nel 2022, è cresciuta del +8,2% rispetto al 2021. Il valore degli investimenti ha raggiunto quota € 1,085 miliardi. La 22^ Indagine Predittiva “Il Futuro della Sponsorizzazione”, realizzata daStageUp e ChainOn prevede che, nonostante la congiuntura sfavorevole e le forti incertezze legate alla guerra in Ucraina, per il 2023 ci sarà un'ulteriore modesta crescita degli investimenti fino a € 1,102 miliardi (+1,6%), crescita sospinta da cultura, intrattenimento e sociale. Il ritorno del mercato ai livelli pre-pandemici è previsto nel 2026.

I trend nel comparto sport
Nel corso del 2022 sono stati investiti € 768 milioni in sponsorizzazioni sportive con una crescita del +2,1% rispetto al 2021. Sul risultato hanno pesato l’eliminazione dell’Italia dai Mondiali di Calcio e una raccolta legata alle Olimpiadi 2026 non pari alle attese. Leader per raccolta è la Serie A di Calcio (61% di quota sul totale sport) seguita da Serie A diBasket (8%), Serie B di Calcio (6%), Volley Maschile Serie A (4%). Da un punto vista geografico gli investimenti al 70% si concentrano al Nord. Nel 2023 è prevista una sostanziale stabilità degli investimenti (-0,5% a € 764 milioni) in ragione della complessiva congiuntura economica e delle dinamiche interne al settore, come una soglia d’accesso ai top club calcistici ritenuta eccessiva da molti investitori e la crisi dello sport dilettantistico.

la crisi dello sport di base
La ricerca 2022 mette in forte risalto la crisi delle società sportive di base. I dati evidenziano, rispetto un 2019, una contrazione dei ricavi da sponsorizzazioni del 70%, nonostante i provvedimenti governativi sul credito d'imposta del 50% sugli investimenti nel 2022 (come peraltro già negli anni 2020 e 2021). A questo dato, già di per sé indicativo, si unisce la contrazione delle entrate per corsi sportivi. Istat stima che nel 2021 solo il 12,7% delle famiglie residenti in Italia (3 milioni 300 mila) ha sostenuto spese per attività sportive (erano il 22,9% nel 2019). Si prevede che, in assenza di interventi di accompagnamento da parte del Governo e delle Regioni, 20.000 società sportive, il 23% del totale, chiudano o ridimensionino l’attività.

Dichiarazioni
Giovanni Palazzi - Presidente di StageUp
Il mercato della sponsorizzazione nel 2022 ha continuato la sua ripresa con una crescita molto più marcata nei comparti di “cultura e spettacolo” e “sociale”. Lo sport però si conferma leader col 71% degli investimenti complessivi. Nel 2023 il settore sportivo manterrà una sostanziale stabilità grazie alla crescita dell’interesse degli investitori per basket, volley, tennis, golf e atletica di vertice. La ricerca mette in luce le difficoltà dello sport di base; in questa prospettiva riteniamo che alcuni provvedimenti governativi siano necessari per consentire un passaggio a organizzazioni dilettantistiche più manageriali e sostenibili, preservando le positive ricadute sociali, economiche e sulla salute dei cittadini. Tra queste possibili misure riteniamo di particolare importanza quelle, per l’incentivazione della pratica sportiva, con bonus per le famiglie più disagiate e detrazioni fiscali più ampie per le quote d’iscrizione a corsi, e il credito d’imposta per gli investimenti in sponsorizzazioni, che andrebbe reso strutturale.
6 predizioni per il 2023
All’interno dell’Indagine sono contenute 6 predizioni per il comparto sport nel 2023:
1) L’affermazione del Metaverso
2) Blockchain e Intelligenza Artificiale cambieranno le sponsorizzazioni
3) Lo streaming continuerà a cambiare lo sport
4) Il digitale sarà sempre più dominante
5) Lo sport sarà sempre più al femminile
6) L’accelerazione del legame tra sport e sociale.

Su richiesta è disponibile una sintesi del rapporto della Ricerca Predittiva
“Il Futuro della Sponsorizzazione”.
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STAGEUP, partecipata da FiBo Spa, la finanziaria che vede la presenza dei principali player della cooperazione di Bologna, si occupa di ricercheoltre che di consulenza di comunicazione e marketing anche attraverso servizi di outsourcing. Negli ultimi 20 anni si è affermata come una delle aziende di riferimento a capitale italiano nei servizi di ricerca e advisoring nei mercati dello sport, della cultura e dello spettacolo. Da oltre 20 anni, nei servizi di ricerca, opera in partnership con Ipsos, 3° player al mondo nel comparto market research, 1° in Italia. Al centro della partnership è la ricerca multicliente periodica SPONSOR VALUE considerata l'auditel degli eventi sportivi e spettacolistici italiani che monitora i bacini di interesse, le modalità di fruizione mediatica, il livello di passione e i ritorni delle sponsorizzazioni delle principali manifestazioni italiane e internazionali.

CHAINON (www.chainon.it) è il digital marketplace per la compravendita di sponsorizzazioni sportive e, nel prossimo futuro, culturali e di intrattenimento; un mercato che nel Mondo vale oltre $ 57 miliardi. Su ChainOn sport maker (società sportive, federazioni, leghe di specialità, advisor) e sponsor (aziende, centri media), grazie ad algoritmi proprietari, intelligenza artificiale e blockchain, si incontrano in forma disintermediata, trattano e siglano accordi a mezzo smart contract. Questo permette di siglare contratti in ore e non in mesi, senza confini, gestendo in modo smart le pattuizioni, con costi (commissioni, contrattualizzazione…) ridotti di oltre 90% rispetto al tradizionale mercato offline.